不少人一看到“年轻时尚”四个字就会联想到华帝，一看到华帝就会联想到“科学品牌”，这决定了华帝的未来充满无限可能。

　　4月29日，华帝股份（SZ002035）发布2024年业绩报告，报告期内实现营收63.72亿元，同比增长2.23%；归母净利润4.85亿元，同比增长8.39%，扣非净利润同比增长11.66%。

　　从渠道细分看：线%，保持适度增长；线%，成为新增长引擎；海外渠道创收7.60亿元，增长20.29%，正在打开增量空间。

　　华帝方面解释称，坚持科学品牌，持续完善用户体验，提升零售额，驱动了公司经营业绩稳健增长。

　　营收、净利双双增长发生在2024年厨电行业整体零售额微增背景之下，显示出华帝企业经营质量优于行业平均水准。

　　业界分析认为，华帝业绩双增既是2024下半年国家推进“以旧换新”带来的政策红利，也是华帝持续推进产品、品牌双升级的必然结果。

　　严格来讲，2024年厨电市场大环境并不理想，奥维云网（AVC）监测数据显示，2024上半年国内厨电整体零售量同比微增0.5%，零售额同比下滑2.3%；8月份国家推出“以旧换新”政策之后，才一定程度上推动了厨电市场的复苏。

　　我们不妨从产品战略、品牌战略、研发创新、全球拓展、政策红利等5个维度，具体看看华帝业绩双增是怎么实现的。

　　1、产品战略--产品是决定企业竞争力的第一要素。作为中国“厨电三杰”之一，华帝产品一向以“科技与时尚兼备”著称于世，“好用、好看、好清洁”正在成为华帝显著的产品标签，当一个年轻的消费者对“净洁厨房”有较高的要求时，他可能首先考虑的就是华帝，这是华帝与同行显著的产品差异点。

　　举几个例子：华帝超薄烟机以37.17%的市占率稳居同类产品榜首；华帝集成烹饪中心QX01首创AI协同烹饪，实现多菜同烹，特别适合美食小白一显身手；华帝洗碗机凭借“双子变距全域洗”专利加持，洗净率提升23%；华帝热水器创新“微米级净滤+矿物缓释”技术，将传统热水器从单纯“供热”升级至“养肤”，让洗浴的同时美肤、美容，等于开辟了一条全新的热水器赛道。上述产品均堪称“好用、好看、好清洁”的代表作。

　　2、品牌战略--品牌是触发消费者情绪价值的共振器。近年来，华帝品牌建设成效卓著，不少人一看到“年轻时尚”四个字就会联想到华帝，一看到华帝就会联想到“科学品牌”。

　　若要问华帝品牌的第一价值元素是什么？答案无疑是年轻时尚。去年，华帝先后签约白敬亭、欧阳娜娜为代言人，持续推进华帝“干净、治愈、健康、愉悦”的品牌价值。目前，年轻用户已占华帝用户群的37%，这个比例在厨电行业应该是比较高了。

　　当然，华帝品牌建设不止于“年轻时尚”单一维度，“科学品牌”也是华帝品牌建设的重要主题，并成为消费者评价华帝时最常使用的关键词之一。

　　3、研发创新--研发是产品竞争力的源头，是支撑企业持续发展的内在动力。“问渠哪得清如许，谓有源头活水来”，衡量一个企业产品竞争力的高低，研发投入及专利数量是重要的参考指标。

　　2024 年，华帝研发投入2.63亿元，同比增长6.14%，研发投入占比超过4%，足见其对研发的高度重视。当年，华帝新增专利885项，专利总量跃升至4416项，位居行业前列。

　　5、政策红利--国家“以旧换新”政策的实施，一定程度上为企业实现了风险兜底，同时有效激活了国内存量市场。

　　2023年2月投资12亿元建设的数字化产业园，预计今年6月进入生产试运行，届时华帝企业总产能将突破300万台。该产业园引入1000T伺服压力机、全自动焊接生产线、全自动喷涂线、全自动总装生产线等智能化设备，可实现生产效率提升40%，缺陷率下降至0.3‰，一举将华帝智能化制造水平推向行业顶尖。

　　华帝致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者，始终以用户需求为导向打造符合新中式生活方式的厨房场景解决方案。

　　由此不难发现，华帝企业成长性具有较强的确定性，逆周期增长本质上是“技术深耕+用户洞察+效率革命”三位一体的胜利，在厨电行业从增量竞争转向价值竞争的新阶段，华帝趟出了一条中国智造企业高质量发展路径。